活動主題是一場活動的中心思想，靈魂，主旨。也是一份好的策劃案的開始。好的活動主題，不僅能讓客戶拍手叫絕，還能賦予活動更多的內涵，意義。但是，現在越來越多的活動還是停留在用“感恩”、“共創”、“攜手”、“未來”、“砥礪”這種早已爛大街的活動主題詞匯。其實，活動主題構思也是講究技巧的，下面這6種主題構思小技巧你一定要學會，不僅能精準滿足客戶的要求，還能大大提升撰寫方案工作效率。

1、品牌詞提取法
       使用品牌詞提取法，一般可以用在公關活動上，有一定的品牌傳播訴求。前期通過對品牌的理解，提取品牌全稱或里面的某一個字體現在活動主題，這樣做的好處，為品牌提供了一定的曝光度，加深受眾對品牌的印象。比如，“看懂世界 點亮生活”2019騰訊看點品牌升級暨戰略發布會，就將品牌詞藏在8字主題里面。

2、中、英文組合法
       如果想讓活動變得有國際范，變得與眾不同，不妨試試中英文結合法，就是將英文或漢字拼音與漢字進行組合，構思出活動主題。比如，“ZAO我們的理想生活”2018首屆城主節，用到中文拼音，還有“DOU燃一夏”不僅用到中英文組合法，還用到了品牌詞提取法。

3、活動場景化表達法
       這里的“場景化”指的是活動的風格、場地的環境。通過場景化的表達方式可以讓受眾了解到活動的主線設計和內容。也可以被稱之為“沉浸式表達法”。比如“新時空 重遇老上海”Chinajoy主題酒會，將上海百樂門作為酒會舉辦場所。

4、筆畫設計改變法
       將主題字的部分結構（筆畫）進行重新設計，以此來突出活動主題的視覺效果，一般可以用阿拉伯數字或形狀來替代主題的部分筆畫。而數字可以是周年慶的數字，特殊節日的數字，而形狀可以是一顆心、皇冠等。比如五四青年節舉辦的“時光為伍，肆意青春”超時空熒光跑活動。

5、產品特點提煉法
       在新品發布會活動類型里面，將新品特點體現在活動主題上是最常見的手法，顧名思義，產品特點提煉法，就是通過對產品的功能、屬性、賣點進行詳細了解后，將產品特點提煉到活動主題中去。提煉產品的特點可以從這3個方向進行：產品的屬性、產品的賣點、產品對用戶的利益。瑞幸咖啡無人零售戰略發布會的“無人零售 瑞不可檔”。

6、諧音替換法
       諧音是廣告文案中最為常見的一種玩法，在活動主題中也是比較常見的。用諧音法來構思主題可以達到一語雙關的效果。諧音的玩法，可以通過提取客戶公司的產品賣點、活動調性關鍵詞或品牌詞之后，用同音字或近音字來代替原來的詞，讓活動主題富有網感，為新品或品牌提供傳播便利條件。比如，“一鹿有AI”2019康佳電視品牌之夜，就從代言人鹿晗中提取了“鹿”。與“AI”愛相結合。

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