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根據百度百科的解釋：活動策劃(Activity Planning)是提高市場占有率的有效行為，活動策劃之于公司來說，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的策劃方案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用，公司活動策劃的意義就如此。
活動的文案撰寫要主題單一，繼承總的營銷思想，要根據企業本身的實際問題，包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用和市場分析情況做出準確判斷，在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
1、容易造成主次不分
很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？
目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。
2、提高活動成本，執行不力
在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
一般來說活動策劃有以下三種類型：
一是營銷主導型活動策劃，指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。比如車展。主辦方的初衷往往是以活動為爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸客戶熱情和消費者眼球的魅力。傳播主導型活動策劃是以品牌宣傳普及為目的，以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現。
二是以娛樂政治色彩為目的的策劃活動比如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型，因為常常以在校的學生為主，所以盈利性和宣傳性不強，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場作詩畫、問題搶答、做游戲等都可。
第三種是混合型，兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如財富論壇。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色，將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場。
推薦閱讀：做活動怎么找合適的活動策劃公司？
相關標簽：活動策劃(106)
根據百度百科的解釋：活動策劃(Activity Planning)是提高市場占有率的有效行為，活動策劃之于公司來說，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的策劃方案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用，公司活動策劃的意義就如此。
活動的文案撰寫要主題單一，繼承總的營銷思想，要根據企業本身的實際問題，包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用和市場分析情況做出準確判斷，在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
1、容易造成主次不分
很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？
目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。
2、提高活動成本，執行不力
在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
一般來說活動策劃有以下三種類型：
一是營銷主導型活動策劃，指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。比如車展。主辦方的初衷往往是以活動為爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸客戶熱情和消費者眼球的魅力。傳播主導型活動策劃是以品牌宣傳普及為目的，以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現。
二是以娛樂政治色彩為目的的策劃活動比如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型，因為常常以在校的學生為主，所以盈利性和宣傳性不強，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場作詩畫、問題搶答、做游戲等都可。
第三種是混合型，兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如財富論壇。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色，將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場。
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